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Natura Amó

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Description
Branding and product design for Natura's new perfume, Amó.
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  • Natura Amó
  • Inspirar os casais a colocar o amor em movimento, trazendo a sustentabilidade para as relações amorosas. Esse foi o desafio que dividimos com a Natura no desenvolvimento do conceito de criação de sua nova linha de produtos: Natura Amó.

    Foram dois anos de muitas leituras, grupos de discussão com especialistas e sessões debrainstorming, para conseguirmos falar de amor de uma forma inédita, como era o desejo da Natura.

    Envolvemos uma equipe de estrategistas, designers e redatores, em um processo de cocriação entre cliente, empresas e consumidores, até chegar na ideia de que o amor é feito de ciclos e que ajudar as pessoas a movimentar seu amor pode trazer mais sustentabilidade para as relações.

    Ao longo desse processo, desenvolvemos frascos inspirados em garrafas que carregavam poções de amor, com uma tampa emborrachada soft-touch, que aproxima.

    Os nomes dos produtos, brasileiros, falam sobre gestos de amor: Chamego, Amasso. Eles foram o ponto de partida para a criação da linha gráfica, que traz pinceladas e cores para ajudar a criar a atmosfera de cada gesto.

    Tudo isto pode ser visto agora em agosto, no lançamento de Amó. Todo o processo de criação foi pautado por pesquisa realizada pela Mandalah, empresa especializada em comportamento e inovação.
    Profissionais especializados em temas, como ecologia, filosofia e psicologia realizaram um estudo nas principais capitais do Brasil com uma rede de jovens formadores de opinião criada especialmente para o projeto.

  • To inspire couples to nurture the cycles of love and enhance the sustainability of loving relationships; that was the challenge we shared with Natura when we set out to develop a creative concept for their new product line, Natura Amó.

    It took two years, a lot of reading, discussions with specialists and many brainstorming sessions to finally fulfill Natura’s desire: to talk about love in an unprecedented and unique fashion.

    The collaborative creative process between the client, companies and consumers involved a team of strategists, designers and editors. Eventually we came to the conclusion that love consists of cycles and that helping people move through these cycles will increase the sustainability of relationships.
    Over the course of this process, we designed bottles that were inspired by old-fashioned love potion flasks, with a pleasant rubbery soft-touch cap.

    The names of these Brazilian products refer to loving gestures: Chamego (affection) and Amasso (snuggle). These were the basis for designing the graphics, using strokes and color combinations that evoke the sensation of each gesture.

    All of this will be unveiled in August, at the launch of Amó. The entire creative process was guided by research conducted by Mandalah, a company specialized in behavior and innovation.
    Experts in themes such as ecology, philosophy and psychology conducted a study in Brazil’s major capitals among a network of young opinion makers, composed especially for this project.

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